一件包裝印刷作品的好壞,不單只是美感的掌握,應從不同層面一一檢視.視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理等是我們最常注重的層面.下面,山東印刷廠家就和大家簡單介紹包裝印刷設計如何審視.
視覺表現:
正式進入視覺規劃時,包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標示……等,有些項目有邏輯可循,并不能以設計師天馬行空的創意來表現,企業主若沒有事先厘清,設計師也應根據邏輯推演方式來進行.
包材應用:
設計師在創意發想時可以天馬行空,但在正式提出作品之前,需一一過濾執行的可能性.不同的商品屬性,對包材的要求也不盡相同.因此,包材的選用同屬于設計考慮的范疇內.為求產品的質量穩定,材質的選用也是關鍵.為求包材工業更趨精致化,國外有許多企業努力鉆研開發新包材或新結構.利用包材的化學物性,以解決商品保存的問題,同時也應注意包材熱漲冷縮的原理.
生產制作:
生產制作可依數量多寡來決定包裝方式.若產品屬高價、精品類商品,且生產的數量不多,包材生產的成本比例可略微提高.因此,若設計出結構復雜的包裝能提升產品價值感,亦可建議客戶采用.一般消費性商品需求量大,為求生產快速,包材成本或結構復雜程度亦應降低.
成本控制:
企業主總希望以最低廉的成本,生產最高級的產品.因此,設計師在進行個案規劃時,若能替企業主控制生產成本,無疑地將為此一包裝作品加分.商品精致感的呈現,不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝.設計師可以利用視覺及結構的巧妙結合,選用其它替代性的包材,同樣可以為產品經營出高級質感.設計師在進行個案規劃時,也必須顧及生產、手工制作、配件及生產在線的操作等人工成本.在裝箱運輸過程中,商品、包裝及配件若能化整為零避免零散,亦可降低通路成本.商品的上架費并不低,包裝設計若能考慮排面大小、高低,在有限的空間內發揮最大的效益,此一包裝設計才算成功.
通路管理:
企業為了因應不同通路的需求,須生產各式包裝以適合各個通路.以下將分別描述常見的各種通路:
1.CVS便利商店:商品多樣,單品排面小,上架費高.
超市、量販店、大賣場:貨架上品牌眾多,如何在近距離立即抓住消費者的目光,實為第一要素.
2.專賣店、百貨公司:此類通路中同屬性的商品匯集在一區,因此產品品項務必清楚,才能與同屬性商品有所區隔.
3.郵購(網絡)、直銷:因應成本考慮,此通路的商品在包裝設計上大抵以功能需求大于視覺需求.
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小編:lusay
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